山湾村位于甘肃省金昌市境内祁连山支脉龙首山山麓，是河西走廊与内蒙古阿拉善高平原的分界地带，戈壁波状起伏，山间发育泉水，半荒漠类草场分布广泛，生耐寒、耐盐碱植被，气候独特。放养在这里的羊群，饮祁连山脉冰雪融水，食戈壁草药、沙生咸草，每天在坡谷起伏的戈壁山丘之间奔跑20里以上，天长日久，淬炼了戈壁滩羊健硕的身体与精神，因此山湾村的羊肉在本地备受追捧。

　　如何持续发挥山湾羊肉的优势，走出村子，走出戈壁滩，同样获得市场的认可，成为了摆在山湾村面前需要解决的问题。于是，借助金川区委区政府以推进乡村产业高质量发展为目标，大力发展电子商务的同时，通过招商引资，吸引来浙江安厨大数据技术有限公司入驻金昌，作为实施团队对村内产业进行了系统化的升级打造。

　　基于对于村子的全面调研以及村领导班子的深度访谈，团队创建孵化了全新的村级产业品牌“山湾跑羊”，该品牌将覆盖村内核心优势羊产业，完成对村内产业的统领，并持续赋能。

  　产品进阶——增加特色新产品，产品矩阵更完善

　　针对山湾村羊产业优势现状，在完成了“山湾跑羊”品牌的基础打造之后，团队开始分阶段打造“山湾跑羊”品牌下的系列产品，形成统一的产品视觉体系，让村内的优势产品在面向终端渠道消费者的时候形成产品矩阵。

　　氛围进阶——营造产业氛围，实现全面带动

　　在完成了品牌和产品的基础架构之后，团队将特色产业村的氛围作为主要着力点，让品牌在村内可被感知。特别根据“山湾跑羊”品牌为其专门设计了IP形象，并将IP形象实物氛围化，让进村的人提升对山湾村的整体印象。

　　村委会的一处办公场所通过装修华丽变身为“山湾跑羊”品牌羊产业展示馆，今后这里将成为山湾村产品对外展示的一个重要窗口，向每一个访客讲述着这边一年四季牧民匠心的故事。

　　渠道进阶——线上线下双铺路，经济腾飞更快速

　　农产品的销售，是农产品品牌营销的重要闭环。在山湾村，羊肉已经具备一定的口碑和市场。团队从村内产业现状和市场渠道需求出 发，发力线上渠道的建设，一方面在省级平台为村内搭建了村级店铺，另一方面引入电商直播带货的概念，带领村民学习电商直播知识，为欸后的产品电商渠道的建设做足准备。

　　另外，团队积极拓展产品的线下销售渠道，通过产品持续的展销及渠道对接活动，截止目前已与部分经营主体签订了战略合作协议，基于良好的产品基础，后续团队还将产品推广至更多的销售渠道。

　　乡村振兴，品牌先行，山湾村借助金川区商务局“产业特色村+新零售村”项目的打造，经过“品牌创建、产品开发、氛围升级、活动引流、培训赋能、渠道对接”六位一体的建设模式，初步实现了品牌赋能产品，产品提升品牌的良性机制，带动村内产业迎来了新的发展机遇，焕发出愈加蓬勃的生命力。